Uzun zamandýr sürdürülen bir reklam kapmanyasý tv'de ,radyo'da,bilboardlarda adeta beynimize nakþ edilmek istenen slogan "Kirlenmek güzeldir".Ýyi de kirlenmenin nesi güzeldir? Merakýmdan söz konusu firmanýn kampanyayý yürüttüðü web sayfasýna gittim.Kýsaca felsefeleri þöyle;"Kirlenmek hayatýn doðal ve pozitif bir sonucudur. Kirlenmek öðrenmektir, keþfetmektir, eðlenmektir, hayatý tanýmaktýr. Kirlenmeden yaþamak, öðrenmek mümkün deðildir. Özellikle büyüme çaðýndaki çocuklarýn saðlýklý geliþiminde lekeleri dert etmeden özgürce hareket edebilmeleri çok önemlidir.

Kirlenme olgusunu psikolojik ve sosyolojik boyutlarý ile ele alan OMO, özellikle çocuklarýn spor yaparken ve oyun oynarken hayatý tanýdýklarý ve keþfettikleri, bunu yaparken de doðal olarak kirlendikleri gözleminden yola çýkýyor. OMO, kirlenme özgürlüðü ile çocuklara hayatý tanýmalarý ve arkadaþlýk, paylaþma ve kendine güven duygularýný geliþtirmeleri için fýrsat yaratmayý amaçlýyor.

Yýllardýr tüketicilerinin günlük yaþamlarýna katma deðer saðlamak için çalýþan OMO ayný amaç, özgüven ve yeni bir iletiþimle annelere þöyle sesleniyor:

"Býrakýn çoçuðunuz kiþisel geliþimi boyunca özgürce öðrensin; öðrenirken keþfetsin; varsýn keþfederken üstünü baþýný kirletsin. Çocuklarýn üstlerini kirletmeleri onlarýn kiþisel geliþmelerinin çok doðal bir sonucudur. Önemli olan kir deðil, çocuðunuzun kazandýðý deneyimdir. Siz kiri hiç dert etmeyin; çünkü OMO varsa, kirlenmek güzeldir."

Temel manada çocuklarýn bir þeyleri öðrenirlerken üzerlerini kirletmelerine itirazým olamaz .Ýtirazým þunadýr bu firmanýn kirlenmenin dilimizdeki anlamýna olan müdahalesidir.Bir kelimenin anlamýný dev reklam kampanyalarý ile deðiþtirmeye çalýþmak iyi niyetin eseri olmasa gerek. tdk sözlüðünde geçen kirlenmenin anlamý þöyle:1. Kirli duruma gelmek, pislenmek,2 . Kadýnýn ýrzýna geçilmek, iffeti bozulmak, lekelenmek,3. mecaz Onuru lekelenmek.

Neresinden bakarsanýz bakýn masumiyet bulamýyorum bu kampanyada. Bir de çocuklar gibi masumiyetin sembollerini de kirlenmeye davet etmek zihinsel saptýrmacanýn zirvesidir.Reklamlar alttan alta zihin yýkayýcý metaforlar sunarlar;"ye ,iç ,tüket"ilk aþamada bunun önemli olmadýðýný düþünürsünüz. Önemsiz gibi görünen bu zihin yýkama tekniði sayesinde reklamý yapýlan ürüne tüketici kanalize edilmiþ olur.Bu kampanyada yapýlmak istenen ise çocuklarýn öðrenme kabiliyetlerinin ancak kirlenerek geliþeceði üzerine kurulmuþ olmasý. Nihai manada ürünü alacak olan son tüketici çocuklar yerine yetiþkinler olacaðýndan slogan bas bayaðý yetiþkinlerin zihnine salýnmýþ bilgisayar tabiri ile "trojen horse*"dur.

Ekonomiden siyasete ,sanat dünyasýndan spor dünyasýna toplumun her kesiminde gün geçtikçe çürüme kokuþma baþýný almýþken kimsenin bu slogana itiraz etmemesi garipsenmemelidir.Biz yine de tavrýmýzý koyup söyleyeceðimizi söylemiþ olalým:

"Kirlenmek güzel deðil ,temizlik imandandýr"

*Trojen horse(truva atý):Bilgisayarla haþýr neþir olanlarýn bir þekilde muzdarip olduklarý casus yazýlým ,virüs.Bilgisayarýn belleðine yerleþip kullanýcýnýn nelerle ilgilendiði konusunda virüs üreticisine bilgiler sunar.Adeta bir truva atý iþlevi görür.